O.b.

o.b.
Тампон o.b. в индивидуальной упаковке
Тампон o.b. в индивидуальной упаковке
Отрасль потребительские товары для гигиены
Текущий владелец Johnson & Johnson, Energizer (США)
Начало использования март 1950
Прежние владельцы Dr. Carl Hahn KG
Зарегистрировано 1950
Сайт obtampons.ru

o.b. (сокр. от нем. ohne Binde — «без прокладок»[1]) — тампон, разработанный в 1947 году в Германии инженером Карлом Ханом (Carl Hahn) и юристом Хайнцем Миттагом (Heinz Mittag)[2] совместно с гинекологом Юдит Эссер Миттаг из клиники в Вуппертале[1][2][3], которая консультировала предпринимателей по вопросам гинекологии и гигиены. Серии тампонов выпускаются разной формы и размеров.


История тампонов o.b.[ | ]

В 1950 году тампоны o.b. начала выпускать немецкая компания Dr. Carl Hahn KG[1].

В 1969 году благодаря провокационной рекламе в журнале Bunte Illustrierte (изображение девушки было ретушировано цензурой) компания Dr. Carl Hahn KG за год увеличила продажи на 50 % (до 28 миллионов марок) и стала монополистом на рынке тампонов (с долей рынка 77 % против 22 % у Tampax[4]).

В 1974 году производство и торговая марка были выкуплены компанией Johnson & Johnson[1].

На заводе в Вуппертале (земля Северный Рейн-Вестфалия в Германии) ежегодно производятся 2 млрд тампонов o.b., из которых 1,2 миллиарда продаются в Германии[5] (по данным на 2010 год).

В 2003 году независимый немецкий исследовательский институт Штифтунг Варентест по итогам теста, в котором участвовало 600 женщин, официально рекомендовал тампоны o.b. как лучшие на рынке[6].

Новые поколения тампонов выпускаются каждые 4—5 лет.

Тампоны o.b. в США[ | ]

Тампоны o.b. появились в США в 1974 году, став единственными безаппликаторными тампонами на американском рынке[7]. В 1984 году в прессе появилась реклама с изобретателем тампонов Юдит Эссер Миттаг, в которой она рассказывала о преимуществах тампонов o.b.[8] Однако продажи o.b. всё ещё оставались на низком уровне, в 1988 году их доля на рынке не превышала 8 %[9]. В 2011 году потребители тампонов o.b. столкнулись с их временной нехваткой в магазинах[10]. Чтобы извиниться перед клиентами, компания выпустила видео с персонализированной песней для каждой женщины[11]. Johnson & Johnson так и не удалось достигнуть заметных продаж тампонов на рынке США. По сообщению Reuter’s, в 2011 году тампоны o.b. в США сильно уступали Tampax (Procter & Gamble), Playtex (Energizer Holdings Inc.), Kotex (Kimberly-Clark Corp.), а также прочим маркам[10]. В результате Johnson & Johnson в 2013 году продала права на распространение бренда в США, Канаде и странах Карибского бассейна своему конкуренту Energizer Holdings Inc.[12]

Тампоны o.b. в России[ | ]

В 1990 году тампоны o.b. появились на российском рынке[13]. Спустя три года начались показы рекламного ролика «O’key о.b.», продолжавшиеся до 1996 года[13]. В 1994 году, по сообщению газеты «Московские новости», тампоны o.b. были широко представлены в аптеках Москвы[14]. После дефолта 1998 года тампоны o.b. резко подорожали (с 88 копеек за штуку до 3,6 рубля)[15], что привело к падению продаж тампонов в два раза за период лето 1998 — весна 1999 года[15]. В 2003 году, по данным «Коммерсантъ-Деньги», o.b. были лидером рынка тампонов (доля рынка 44 % против 26 % у тампонов Tampax, 7 % — у Kotex, 10 % — у Bella)[16]. Первые тампоны o.b. с аппликатором на российском рынке появились в 2014 году[17].

Продукция[ | ]

  • O.B. ProComfort;
  • O.B. ProComfort Night (ночные);
  • O.B. Original;
  • O.B. Compact Applicator[17].

Примечания[ | ]

  1. 1 2 3 4 Doris Kraus. 60 Jahre o.b.: "Ein Job für eine Frau" (недоступная ссылка). Die Presse (3 июля 2010). Дата обращения: 5 июля 2014. Архивировано 4 июля 2014 года. (нем.)
  2. 1 2 Женская революция (недоступная ссылка). Obtampons.Ru. Дата обращения: 3 апреля 2015. Архивировано 6 апреля 2015 года.
  3. Wuppertaler Watte: Vor 60 Jahren kam der Tampon (недоступная ссылка). N24.De (7 апреля 2010). Дата обращения: 5 июля 2014. Архивировано 5 июля 2014 года. (нем.)
  4. Prächtig durch Kolle & Co (недоступная ссылка). Der Spiegel (30 сентября 1969). Дата обращения: 5 июля 2014. Архивировано 4 июля 2014 года. (нем.)
  5. Von Frauke Fechtner. Tampon: Ein Wattebausch aus Wuppertal wird 60 Jahre alt (недоступная ссылка). WZ Newsline: Westdeutsche Zeitung - Lokales:Wuppertal (24 марта 2010). Дата обращения: 5 июля 2014. Архивировано 4 июля 2014 года. (нем.)
  6. Unser Rat//Tampons: Teure Tage, billige Tage (недоступная ссылка). Штифтунг Варентест (27 февраля 2003). Дата обращения: 5 июля 2014. Архивировано 4 июля 2014 года. (нем.)
  7. The History of the Regulation of Menstrual Tampons. Harvard Law School (4 июня 2001). Дата обращения: 1 апреля 2015. (англ.)
  8. [http://www.mum.org/obesser.htm o.b. menstrual tampons American ad showing the woman who "designed" the o.b. tampon, Judith Esser, August, 1984, Mademoiselle magazine]. Museum of Menstruation and Women's Health. Дата обращения: 1 апреля 2015. Архивировано 1 апреля 2015 года. (англ.)
  9. Johnson & Johnson Will Buy Rival : Firm to Pay $726 Million for Playtex Tampon Subsidiary. Los Angeles Times (17 февраля 1988). Дата обращения: 1 апреля 2015. Архивировано 1 апреля 2015 года. (англ.)
  10. 1 2 Jessica Wohl. J&J's latest headache caused by its o.b. tampons. Reuters (19 января 2011). Дата обращения: 1 апреля 2015. Архивировано 1 апреля 2015 года. (англ.)
  11. Amanda L. Chan. o.b. Tampons Are Back: Johnson & Johnson Apologizes For Shortage With A Song. The Huffington Post (5 декабря 2011). Дата обращения: 1 апреля 2015. Архивировано 1 апреля 2015 года. (англ.)
  12. Kristen Cloud. Energizer Completes Acquisition Of J&J’s Feminine Hygiene Business. theshelbyreport.com (2013-10-2013). Дата обращения: 1 апреля 2015. (англ.)
  13. 1 2 Мария Козлова. Johnson & Johnson взлет, который может обернуться крахом // Рекламный мир. — 1998. — № 8.
  14. Безопасно ли то, что удобно? // Московские новости. — 1994. — № 49.
  15. 1 2 Natalya Shulyakovskaya. Russians Cross Tampons Off Shopping List (недоступная ссылка). The Moscow Times (1999-10-2). Дата обращения: 31 марта 2015. Архивировано 31 марта 2015 года. (англ.)
  16. Екатерина Долгошеева. Предмет индивидуальной направленности. Коммерсантъ-Деньги (2003-08-1). Дата обращения: 31 марта 2015. Архивировано 3 марта 2015 года.
  17. 1 2 Анна Шустрова. Долгожданная новинка от o.b.: тампоны с аппликатором. Mycharm.Ru (2014-11-1). Дата обращения: 31 марта 2015.

Ссылки[ | ]