Levis

Levi Strauss & Co.
Изображение логотипа
Тип Публичная компания
Листинг на бирже NYSE: LEVI
Основание 1853
Основатели Ливай Страусс
Расположение  США, Калифорния, Сан-Франциско
Ключевые фигуры Ричард Кауфман (председатель совета директоров), Джон Андерсон (президент и главный управляющий)
Отрасль Производство одежды / Фабрика молочных продуктов
Продукция Джинсовая одежда или молочные продукты
Оборот $5.575 млрд (2018 год)
Операционная прибыль $537.06 млн (2018 год)
Чистая прибыль $283.21 млн (2016 год)
Число сотрудников 15,100 (2018 год)
Сайт www.levistrauss.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Levi Strauss & Co. (произносится Ливай Страусс энд Кампани /liːvaɪ ˈstraʊs/ ) — американская компания, основанная в 1853 году Ливай Страуссом; известный производитель одежды в США (в первую очередь джинсовой) и обуви. Штаб-квартира — в Сан-Франциско, США[1].


История[ | ]

В 1849 году в Калифорнии начали добывать золото. В 1853 году Ливай Страусс привёз морем в Сан-Франциско галантерейные товары, которые были раскуплены на корабле ещё до того, как тот зашёл в порт. Осталась только парусина. Страусс заказал у портного штаны из этой ткани, которые были мгновенно раскуплены. Тогда предприниматель скупил паруса на 700 кораблях, стоявших в гавани, поскольку их экипажи бросили суда и отправились на прииски.

В 1853 году Ливай Страусс и его двоюродный брат Дэвид открыли галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.». Страусс шил штаны из любой прочной ткани и доставлял готовую продукцию и другие товары в лагеря золотоискателей и в ближайшие городки. Впоследствии вместо парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано «Serge de Nime» («саржа из Нима)». Старатели сократили её название до слова «деним».

В 1872 году эмигрант из Российской империи Джейкоб Дэвис (Якоб Йофис) из города Рино в штате Невада[2], который шил одежду и покупал у Страусса нитки, иголки, крючки, пуговицы, ножницы и т. д., закрепил карманы на брюках своего клиента, который их часто отрывал, металлическими заклёпками[3]. Брюки с заклёпками понравились клиентам, и Дэвис решил запатентовать эту идею. Собрать 68 долларов на патент он не смог, поэтому обратился к своему партнёру Ливай Страуссу, написав ему письмо.

20 мая 1873 года Страусс и Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде. В первый год Страусс продал 21 000 пар штанов и курток с медными заклёпками. Заклёпки на задних карманах позднее пришлось заменить усиленным швом — они царапали седло и портили мебель.

Сувенирный лейбл фирмы для посетителей фабрики в Сан-Франциско

В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки.

Ливай Страусс умер 26 сентября 1902 года. Компания Levi Strauss & Co. перешла по наследству племянникам.

Джинсы современного вида начали производить в 1920 годах. Первые джинсы модели 501 не имели петель для ремня — предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками. Номер модели был номером партии ткани, использованной для них.

В 1990 годах компания утратила более половины принадлежавшей ей доли рынка джинсовой одежды. Levi Strauss & Co. продолжала выпускать классические узкие джинсы, тогда как среди молодёжи в моду вошли широкие штаны. С 1996 по 1999 год объём продаж компании сократился на 28%.

С 2007 года по 2013 году началась акция молочных продуктов. Но а потом в 2014 году возвращено производство джинсовой одежды и обуви.

Собственники и руководство[ | ]

Владельцами компании Levi Strauss & Co. являются наследники Ливая Страусса[4].

Председатель совета директоров компании — Ричард Кауфман (Richard L. Kauffman), президент и главный управляющий — Джон Андерсон (John Anderson).

Деятельность[ | ]

Levi Strauss & Co. осуществляет деятельность через три подразделения, расположенные в разных регионах мира:

Торговые марки[ | ]

Levi Strauss & Co. выпускает свою продукцию под следующими основными торговыми марками:

  • Levi's (произносится Ливайс[5]) — основной бренд, созданный в 1873 году;
  • Dockers — бренд создан в 1986 году. В 2004 году компания пыталась продать бренд;
  • Denizen —
  • Levi Strauss Signature — бренд создан в 2003 году для продажи в крупных розничных сетях Wal-Mart, Kmart и Target.
  • Levi’s XX — премиум-отделение, состоящее из Levi’s Vintage Clothing и Made and Crafted. Базируется в Амстердаме, Нидерланды.

Показатели деятельности[ | ]

Численность персонала компании на 2012 год составляла около 17 тыс. человек (в том числе 1,01 тыс. человек — в главном офисе в Сан-Франциско)[4].

По данным самой компании, выручка Levi Strauss в 2008 году составила $4,4 млрд (рост на 1% по сравнению с 2007 годом), операционная прибыль — $525 млн (падение по сравнению с 2007 годом на 18%), чистая прибыль — $229 млн (падение на 50%)[6].

Примечания[ | ]

Литература[ | ]

Ссылки[ | ]

  1. Duxbury, Sarah. Levi Strauss to stay put in San Francisco (13 июля 2009). Дата обращения 7 марта 2012.
  2. Rocha, Guy Levi' 501 jeans: a riveting story in early Reno. Nevada Archives (сентябрь 1999). Архивировано 5 марта 2012 года.
  3. Levi pants invented in Reno, Nevada. Sierra Sage, Carson City/Carson Valley, Nevada (март 1999). Дата обращения: 7 марта 2018. Архивировано 5 марта 2012 года.
  4. 1 2 Levi Strauss & Co. - Company (недоступная ссылка). Дата обращения: 5 января 2010. Архивировано 14 октября 2006 года.
  5. Levi's plural noun - definition in British English Dictionary & Thesaurus - Cambridge Dictionary Online. // dictionary.cambridge.org. Дата обращения: 27 сентября 2011. Архивировано 20 февраля 2012 года.
  6. Levi Strauss & Co. 2008 Annual Report (недоступная ссылка). Дата обращения: 5 января 2010. Архивировано 24 августа 2009 года.