Haier

Haier Smart Home Co., Ltd.
HaierHQ.jpg
Тип Публичная компания
Листинг на бирже
Основание 1984
Прежние названия Qingdao Refrigerator General Factory (1984—1989)
Qingdao Refrigerator Co., Ltd.(1989—2001)
Qingdao Haier Co., Ltd.(2001—2018)
Основатели Чжан Жуйминь
Расположение  Китай: Циндао
Ключевые фигуры Чжан Жуйминь (председатель совета директоров и CEO)
Отрасль бытовая техника (МСОК2750)
Продукция холодильники, кондиционеры, стиральные машины
Собственный капитал RMB55,13 млрд
$7,99 млрд (2018)[1]
Оборот RMB183,32 млрд
$26,6 млрд (2018)[1]
Затраты на НИОКР RMB5,398 млрд
$782 млн (2018)[1]
Операционная прибыль RMB2,485 млрд
$360 млн (2018)[1]
Чистая прибыль RMB2,458 млрд
$356 млн (2018)[1]
Активы RMB166,7 млрд
$24,16 млрд (2018)[1]
Капитализация RMB92 млрд
$13 млрд (20.08.2019)[2]
Число сотрудников 87 447 (2018)[1]
Дочерние компании Fisher & Paykel[d]
Аудитор Shandong Hexin Certified Public Accountants LLP
Сайт haier.net
Commons-logo.svg Медиафайлы на Викискладе

Haier (кит. упр. 海尔, пиньинь: Hǎiěr, палл.: Хайэр) — китайская компания, крупнейший в мире производитель бытовой техники[3]. Создана в 1984 году как завод по производству холодильников. За годы работы компания значительно расширила ассортимент продукции и на сегодняшний день является крупнейшим производителем высокотехнологичной техники, представляя 96 модельных рядов и 15 000 моделей продукции: LCD-телевизоры, плазменные панели, DVD-плееры, мобильные телефоны, ноутбуки, стиральные машины, посудомоечные машины, холодильники, микроволновые печи, кондиционеры и др. Продукция продаётся под торговыми марками Haier, Casarte, Leader, GE Appliances (США), Fisher & Paykel (Новая Зеландия), AQUA (Япония) и Candy (Италия); зарубежные операции приносят 42 % выручки компании.

Головной структурой является государственная группа Haier, деятельность в основном осуществляет через компанию Haier Smart Home, в которой группа имеет долю около 20 % (остальные акции обращаются на Шанхайской фондовой бирже). Ещё одна составляющая группы, Haier Electronics, зарегистрирована на Бермудских островах, её акции обращаются на Гонконгской фондовой бирже (помимо 40 %, принадлежащих группе)[4]. Оборот группы в 2018 году составил 266 млрд юаней ($38,5 млрд), она включает 10 научно-исследовательских центров, 25 промышленных зон, 122 завода и 106 маркетинговых центров[5].


Бренд Haier[ | ]

Продукция под брендом Haier продаётся более чем в 160 странах.

В 2010 году журнал Business Week поставил компанию на 27-е место в своем рейтинге 50 ведущих инновационных компаний мира.

Акции Haier размещены на Шанхайской фондовой бирже.

Haier принадлежит 9738 патентов (из них, например, в 2009 году компания получила 943 патента). Haier принимает активное участие в разработке международных стандартов для различных классов техники — на её счету уже 447 международных стандартов качества.

Международная сеть продвижения продукции компании Haier включает в себя глобальные подразделения по проектированию, производству, сбыту, дистрибуции и послепродажному обслуживанию. На сегодняшний день компания располагает 20 собственными проектными институтами и 10 промышленными комплексами, не только в Китае, но также в Европе и США. Кроме того, Haier владеет 29 заводами (в том числе в Италии), 58 800 торговыми представительствами и порядка 12 тысяч центров послепродажного обслуживания, в которых трудятся 50 тыс. сотрудников по всему миру[6].

Техника Haier представлена в крупнейших розничных сетях в Европе и сетевых магазинах США.

История[ | ]

В 1920-х для поддержки внутреннего китайского рынка был построен «Завод холодильников Циндао». После Китайской революции 1949 года завод был национализирован и стал государственным предприятием. К 1980 году завод имел долг, превышающий 1,4 млн юаней, страдал из-за разрушенной инфраструктуры, слабого управления и отсутствия контроля качества. Объём производства снижался и редко превышал 80 холодильников в месяц. Завод находился на грани банкротства[7].

С началом «политики реформ и открытости» в 1979 году в КНР начали образовываться совместные предприятия с западными партнёрами. Китайским рынком заинтересовался крупнейший производитель бытовой техники в Германии Liebherr, продавший заводу в Циндао технологии и оборудование для производства холодильников. Главой предприятия в 1984 году правительство Циндао назначило молодого ассистента представителя городской администрации, Чжана Жуйминя, ответственному за ряд городских предприятий по производству техники. 26 декабря 1984 года на основе завода была создана «Холодильная компания Циндао» (Qingdao Refrigerator Co.)[7].

Чжан был страстным поклонником западных и японских бизнес-практик и техник управления. Став управляющим, он быстро осознал, что слабое состояние контроля качества ставит под угрозу дальнейшую конкурентоспособность и выживание завода. В 1985 году один из покупателей вернул сломанный холодильник на завод и предъявил его Чжану. Тогда Чжан провёл покупателя по всему складскому запасу из 400 холодильников в поисках подходящей замены. В процессе он обнаружил, что процент брака составляет 20 %. Чтобы подчеркнуть важность качества продукции, Чжан отобрал 76 сломанных холодильников и выстроил их в ряд на полу завода. Затем он раздал рабочим кувалды и приказал расколотить холодильники. Рабочие не решались на этот шаг — стоимость холодильника в то время составляла около двух их годовых зарплат. Увидев колебания, Чжан заявил: «Уничтожьте их! Если мы допустим 76 холодильников к продаже, мы продолжим ошибаться, и это разорит нашу компанию». Холодильники разнесли на куски. Один из молотков до сих пор хранится у главы корпорации[7].

Установка оборудования Liebherr и введение немецких технологий сопровождались строгими обязательствами, касающимися качества. В компании начались положительные изменения. К 1986 году компания стала приносить прибыль, а продажи росли в среднем на 83 % в год, с 3,5 млн китайских юаней в 1984 году до 7 млрд в 2002 году. Глядя на успехи «Холодильной компании Циндао», городское правление попросило руководство компании принять на баланс других городских производителей бытовой техники, находящихся в упадочном состоянии. В 1988 компания взяла под управление Циндаоскую гальваностегическую компанию (производителя микроволновых печей) и в 1991 году — Циндаоский завод по производству кондиционеров и холодильных установок. В связи с расширением название компании в 1991 году было изменено на Qingdao Haier Group; слово Haier было образовано от китайского варианта передачи названия германского партнёра Liebherr (Lieberhaier). В следующем году название было упрощено до Haier Group[7].

В 1993 году была создана дочерняя компания Qingdao Haier Refrigerator, акции которой были размещены на Шанхайской фондовой бирже; это принесло около 370 млн юаней на дальнейшее развитие. Заняв к середине 1990-х годов прочные позиции на внутреннем рынке, Haier начала выход на международную арену. Компания открыла производство в Индонезии в 1996 году, в Филиппинах и Малайзии в 1997 году. Также в этот период Haier вышла на рынок США, заняв свободные ниши минихолодильников для гостиничных номеров и систем охлаждения для винных погребов. Воодушевлённая успехом, Haier решила выйти на американский рынок полноразмерных холодильников, где господствовали General Electric, Whirlpool Corporation, Frigidaire и Maytag, разместив в 1999 году производство в Кэмдене, Южная Каролина. Параллельно компания поглощала других китайских производителей, таких как основной конкурент в Циндао Red Star Electric Appliance Factory и производитель телевизоров Huangshan Electronics Group. К концу 1990-х годов в Китае на компанию приходилось 40 % продаж холодильников, 36 % стиральных машин и 37 % продаж кондиционеров[7].

В 2000-х Haier продолжила международную экспансию, в 2002 году был открыт завод в Пакистане, в 2003 — в Иордании. В 2004 году компания довела свою долю в совместном предприятии Haier-CCT Holdings Ltd. до уровня контрольного пакета, примечательна эта компания было листингом на Гонконгской фондовой бирже (впоследствии переименована в Haier Electronics Group)[7].

Haier Building на Манхеттене

К 2002 году выручка Haier в США достигла $200 млн (от $7 млрд в целом). Haier поставила перед собой цель достичь показателя в 1 млрд и получить долю в 10 % от американского холодильного рынка[7]. Также в 2002 году Haier приобрела для себя здание в центре Манхэттена. Ранее его занимал Greenwich Savings Bank. Здание общей площадью 4800 м² было построено в 1924 году в неоклассическом стиле.

Haier имеет заводы в пяти африканских странах: Тунис, Нигерия, Египет, Алжир и ЮАР.

Компания также приобрела завод в Италии. Имеет дистрибуцию в большинстве ведущих европейских розничных сетей как под собственным брендом так и под брендом иностранных партнёров.

На 2008 год Haier была второй в мире после Whirlpool Corporation по объёму производства холодильников, а также крупнейшим брендом бытовой техники на китайском рынке (согласно Euromonitor). В 2011 году компания вышла на первое место в мире по объёму продаж бытовой техники, доля Haier в 2015 году на мировом рынке достигла 9,8 % (источник — Euromonitor International Limited). В 2013 году международная инвестиционная компания приобрела 10-процентный пакет акций Qingdao Haier[8].

В 2012 году компания купила новозеландского производителя бытовой техники Fisher & Paykel[9]. В 2016 году Haier заплатила $5,4 млрд за подразделение бытовой техники General Electric GE Appliances; оборот этого подразделения в 2014 году составил $5,9 млрд, в нём работало 12 тысяч человек, почти все в США. Оно стало отдельной структурой в составе группы Haier, его штаб-квартира осталась в Луисвилле (Кентукки)[3]. 22 апреля 2016 года Haier запустил завод по производству холодильников в городе Набережные Челны[10][11]. В 2018 году была поглощена итальянская компания Candy[12]. В 2019 году основная дочерняя компания группы была переименована в Haier Smart Home[8].

Деятельность[ | ]

Подразделения компании сформированы по категориям продукции:

  • холодильники — оборот в 2018 году 29,4 млрд юаней;
  • стиральные машины — оборот 17,2 млрд юаней;
  • кондиционеры — оборот 10,8 млрд юаней;
  • кухонная техника — оборот 22,6 млрд юаней;
  • водонагреватели — оборот 1,6 млрд юаней;
  • комплектующие — оборот 1,9 млрд юаней;
  • сбыт и обслуживание продукции — оборот 100,1 млрд юаней.

На КНР приходится 58 % продаж, на Америку — 29 %, на Южную Азию — 3 %, на Австралию — 3 %, Европу — 2 %, на Японию — 2 %, на Юго-Восточную Азию — 2 %, на Ближний Восток — 1 %.

Финансовые показатели[ | ]

Финансовые показатели в млрд китайских юаней[1][13]
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Выручка 86,61 88,78 89,75 119,1 159,3 183,3
Чистая прибыль 4,174 4,992 4,301 5,042 6,926 7,440
Активы 61,09 75,01 75,96 131,5 151,5 166,7
Собственный капитал 14,49 21,84 22,69 26,44 32,22 39,40

Маркетинговая политика в спорте[ | ]

С 2000-х годов компания развивает партнерские отношения со спортивными ассоциациями — с 2006 года Haier является стратегическим партнёром Национальной баскетбольной ассоциации и гонок серии NASCAR.

Haier China являлся официальным спонсором Олимпийских Игр-2008, которые прошли в Пекине.

В 2007 году, объявленном Годом Китая в России, корпорация Haier как один из крупнейших китайских производителей приняла участие в Национальной выставке Китая в России, а лицом Haier в России стала Анастасия Мыскина.

В 2015 компания стала официальным партнером КХЛ 8 сезона 2015/2016.

Другие факты[ | ]

  • В переводе с китайского Haier означает «море».
  • На логотипе Haier времён совместного предприятия с Liebherr изображены азиатский и европейский мальчики.
  • Когда рабочим нужно было разрушить холодильники, Чжан произнёс речь по смыслу схожую с булгаковским «Свежесть бывает только одна — первая, она же и последняя». Чжан сказал: «Не существует A, B, C или D качества. Есть только качество приемлемое или неприемлемое».
  • Книга о пути становления бренда называется «The Haier Way: The Making of a Chinese Business Leader and a Global Brand» (автор — Jeannie Jinsheng)[14].
  • В 2010 году Haier представила на выставке CES 2010 первый в мире полностью беспроводной LCD телевизор, основанный на исследованиях профессора Марина Солячича по беспроводной передаче энергии и беспроводном домашнем цифровом интерфейсе (WHDI)[15].

Примечания[ | ]

  1. 1 2 3 4 5 6 7 8 Annual Report 2018 (англ.). Qingdao Haier Co., Ltd. (29 April 2019). Дата обращения 20 августа 2019.
  2. Haier Smart Home Co Ltd (600690.SS) - Quote (англ.). Reuters. Дата обращения 20 августа 2019.
  3. 1 2 China's Haier buying GE appliance unit for $5.4B (англ.). USA TODAY (15 January 2016). Дата обращения 16 августа 2019.
  4. Haier Electronics Group Co., Ltd. (1169) (англ.). Hong Kong Exchanges and Clearing Limited. Дата обращения 20 августа 2019.
  5. About Haier (англ.). Haier, Inc. (17 April 2018). Дата обращения 20 августа 2019.
  6. Компания Haier объявляет о начале активного входа на российский рынок (от 31.08.2010) (рус.)
  7. 1 2 3 4 5 6 7 Haier Group Corporation (англ.). International Directory of Company Histories, Vol. 65. St. James Press, 2004.. Дата обращения 21 августа 2019.
  8. 1 2 Company History (англ.). Haier, Inc.. Дата обращения 21 августа 2019.
  9. Rebecca Howard. Haier Obtains More Than 90% of Fisher & Paykel Shares (англ.). Wall Street Journal (5 November 2012). Дата обращения 21 августа 2019.
  10. Завод Haier открыт. bitprice.ru. Дата обращения 3 мая 2017.
  11. Китайцы проинспектировали строящийся в Челнах завод Haier.
  12. Candy bought by China's Haier (англ.). ANSA Italy. Дата обращения 3 июля 2019.
  13. Annual Report 2015 (англ.). Qingdao Haier Co., Ltd.. Дата обращения 20 августа 2019.
  14. The Haier Way: The Making of a Chinese Business Leader and a Global Brand (частичный доступ на Google Books) (англ.)
  15. Haier’s wireless HDTV lacks wires, svelte profile (video) (англ.),
    Беспроводное электричество поразило своих создателей. MEMBRANA.RU (16 февраля 2010). Дата обращения 6 сентября 2010.

Ссылки[ | ]

См. также[ | ]