Estée Lauder Companies

Estée Lauder Companies Inc.
Estée Lauder Companies logo.svg
Тип Публичная компания
Листинг на бирже NYSE: EL
Основание 1946
Основатели Эсте Лаудер
Расположение  США: Нью-Йорк
Ключевые фигуры Фабрицио Фреда (президент)
Отрасль Производство косметики и парфюмерии
Продукция косметика, парфюмерия, средства для ухода за волосами
Оборот $7,32 млрд (2009 фин. год)
Операционная прибыль $11,824 млрд (2017 фин. год)
Чистая прибыль $1,249 млрд (2017 фин. год)
Число сотрудников 46 тыс. (2017 год)
Сайт esteelauder.ru
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Estée Lauder Companies Inc. (произносится как Эстэ́(й) Ло́дер[1] или Эстэ́(й) Ла́дер[2] кампаниз) — американская компания, специализирующаяся на производстве и продаже престижных средств по уходу за кожей, декоративной косметики и парфюмерии, средств по уходу за волосами. Компания владеет широким портфелем брендов, продукция которых распространяется посредством каналов ритейла и электронной коммерции. Штаб-квартира компании расположена в Нью-Йорке.


История[ | ]

Основательница компании Эсте Лаудер (слева)

Будущая основательница бренда Estée Lauder Джозефина Эстер Ментцер родилась в семье выходцев из Восточной Европы в 1906 году в Нью-Йорке[3]. Будучи подростком, она помогала своему дяде, химику Джону Шотцу – его компания New Way Laboratories изготавливала и продавала кремы, лосьоны, румяна, парфюмерию[4]. Эсте была очарована, наблюдая за тем, как дядя создает свои продукты. Он же научил её очищать лицо и делать массаж лица. После окончания средней школы Эсте полностью сосредоточилась на бизнесе своего дяди.

Один из косметических составов Шотца Эсте назвала Super Rich All-Purpose cream и начала продавать его своим друзьям. Вскоре к многофункциональному крему присоединились Cold cream Six-in-One и Dr. Schotz's Viennese Cream – Эсте продавала их в салонах красоты, в пляжных клубах и на курортах[5].

В 1930 году Эсте вышла замуж за Джозефа Лаутера (позже супруги сменят «т» на «д»)[6], а в 1933 открыла фирму Lauter Chemists[7]. Своими клиентками она видела успешных деловых женщин, которые не располагают временем для долгих косметических процедур. Для успешного продвижения продукции она уехала на самый дорогой в то время курорт – Майами, где открыла представительство в отеле.

Знаменитый цвет упаковки Estée Lauder возник не сразу. Лаудер потребовалось побывать в десятках ванных комнат домов друзей и проинспектировать множество отелей, чтобы прийти к выводу: при любом интерьере и цветовой гамме выгодно будет смотреться косметика, упакованная в бирюзовые тона.

За десять лет с момента основания фирмы Эсте Лаудер успела родить сына, развестись с мужем и снова выйти за него замуж, родить второго сына и окончательно прийти к мысли серьёзно заняться косметическим бизнесом вместе с мужем. В 1946 году они основали Estée Lauder Cosmetics Inc[8].

Супруги Лаудер приобрели помещение ресторана на Манхэттене. Зал был переоборудован в магазин, а кухня – в лабораторию по производству косметики. По ночам они изготавливали и упаковывали косметику, которую на следующий день продавали – Estée Lauder Cleansing Oil, Skin Lotion, Super Rich All-purpose Creme и Creme Pack. А в 1948 году открылся первый магазин Estée Lauder в универмаге Saks Fifth Avenue. В течение следующих пятнадцати лет они расширили ассортимент и продолжали продавать свою продукцию в Соединенных Штатах. В 1960 году компания открыла свое представительство в Лондоне, а в следующем году – в Гонконге.

В 1964 году Estée Lauder представила линию парфюмерно-косметических продуктов для мужчин Aramis, названную в честь экзотического турецкого растения, первоначально использовавшегося в качестве афродизиака[9]. В 1968 году был запущен бренд Clinique – гипоаллергенные средства ухода без отдушек. Clinique стала первой женской косметической компанией, представившей серию ухода для мужчин Skin Supplies for Men в 1976 году, которая в продаже и сегодня[10].

В 1981 году средства Estée Lauder стали доступны в Советском Союзе[11].

В 1990-х годах компания вышла на новый уровень развития, этому способствовало создание новых брендов, приобретение сторонних, а также заключение лицензионных соглашений. Десятилетие началось с создания Origins – первого бренда американских универмагов, чья продукция основывалась на натуральных ингредиентах[12]. В 1993 году Estée Lauder заключила первое лицензионное соглашение на выпуск парфюмерии с американским модельером Томми Хилфигером, позже к партнёрству подключился итальянский модный дом Kiton[13], а также американский модельер Донна Каран.

Приобретение брендов началось с инвестиций в косметическую марку MAC в 1994 году, которую в 1998 году компания приобрела. Марка косметики Bobbi Brown, разработанная знаменитым визажистом, была приобретена в 1995 году, как и марка La Mer. Далее компания обратила внимание на средства по уходу за волосами — так в 1997 году был приобретен бренд Aveda. Известный парфюмерный дом Jo Malone London был приобретен в 1999 году[9].

Приобретения и передача прав продолжались в 2000-х годах, когда Estée Lauder приобрела контрольный пакет акций Bumble & bumble, модного салона, специализирующегося на уходе за волосами; эксклюзивное глобальное лицензионное соглашение было подписано с дизайнером одежды Майклом Корсом. Дизайнер Том Форд начал свое сотрудничество с Estée Lauder относительно дистрибуции парфюмерии и косметики под брендом Tom Ford Beauty в 2005 году. В 2010 году корпорация приобрела калифорнийскую косметическую компанию Smashbox Beauty Cosmetics, Inc[14].

В 2011 году частью Estée Lauder стал парфюмерный сегмент бренда американского дизайнера Tory Burch, а в 2012 году компания запустила AERIN Beauty, лайф-стайл бренд, вдохновленный фирменным стилем своего основателя Эрин Лаудер, внучки Эсте[15]. В 2014 портфель брендов корпорации пополнился американской парфюмерной маркой Le Labo[16], а в 2015 году – французским парфюмерным домом Editions de Parfums Frédéric Malle[17] и голливудским брендом по уходу за кожей GLAMGLOW[18]. В 2016 году компания приобрела бренд декоративной косметики Becca Cosmetics, а в ноябре 2016 года совершила свое крупнейшее на сегодняшний день приобретение, купив ещё одну калифорнийскую косметическую компанию – Too Faced[19].

Маркетинг[ | ]

Лицами бренда Estée Lauder становились модели Карен Грэм, Полина Поризкова, Элизабет Херли, Кэролайн Мерфи, Аня Рубик, Лия Кебеде, а также актёры Брюс Бокслейтнер, Шон Кейси, Уиллоу Бэй и Гвинет Пэлтроу. Начиная с 2008 года основным представителем бренда была американская супермодель Хилари Рода. В 2010 году компания начала сотрудничество с супермоделью Лю Вэнь, пуэрториканской топ-моделью Джоан Смоллс и французской топ-моделью Констанс Яблонски. В 2015 году лицом Estée Lauder стала американская модель Кендалл Дженнер. В настоящее время лицом торговой марки Estée Lauder является китайская топ-модель Фей Фей Сун.

Бренды Estée Lauder Companies Inc[ | ]

Косметика:

  • AERIN
  • BECCA
  • Bobbi Brown
  • Clinique
  • Darphin
  • Estée Lauder
  • GLAMGLOW
  • La Mer
  • Lab Series
  • MAC Cosmetics
  • Origins
  • Prescriptives
  • Smashbox
  • Too Faced
  • Tom Ford Beauty

Парфюмерия:

  • Aramis
  • By Kilian
  • DKNY Fragrances
  • Donna Karan Cosmetics
  • Editions de Parfums Frédéric Malle
  • Ermenegildo Zegna Perfumes
  • Jo Malone London
  • Kiton
  • Lauder (Fragrances)
  • Le Labo
  • Michael Kors Beauty
  • RODIN olio lusso
  • Tommy Hilfiger Toiletries
  • Tom Ford Beauty
  • Tory Burch Beauty

Средства для волос:

  • Aveda
  • Bumble and Bumble

Кампания по борьбе с раком груди[ | ]

В 1992 году Эвелин Лаудер создала «Кампанию по борьбе с раком груди» и стала соавтором её главного символа – розовой ленточки. За многие годы эта крупнейшая корпоративная благотворительная инициатива нашла отклик более, чем в семидесяти странах. Фондом исследований рака молочной железы (BCRF), основанным Эвелин Лаудер, было собрано более 76 миллионов долларов на поддержку глобальных исследований, образовательных мероприятий и медицинских услуг во всем мире[20]. Как результат, с конца 1980-х уровень смертности от рака груди снизился на 40%, а количество реабилитировавшихся превышает 90% (в случае обнаружения заболевания на ранней стадии).

Estée Lauder Companies старается вдохновлять людей вести здоровый образ жизни и бережно относиться к своему организму:

  • информационные брошюры и розовые ленточки распространяются в магазинах, принадлежащих корпорации Estée Lauder, по всему миру;
  • более 46 000 сотрудников корпорации участвуют в кампании;
  • через международный сайт кампании принимаются взносы в фонд BCRF;
  • каждый год бренды Estée Lauder Companies поддерживают глобальную кампанию и выпускают лимитированные версии средств с розовой ленточкой.

Чтобы привлечь внимание общественности к ранней диагностике, а также к исследованию путей излечения и предотвращения заболевания, Estée Lauder Companies ежегодно организует розовую подсветку фасадов зданий, памятников и достопримечательностей по всему миру (например, Эмпайр-стейт-билдинг в Нью-Йорке и Эйфелева башня в Париже)[21].

Финансы[ | ]

Чистые продажи корпорации за 2016 финансовый год достигли 11,26 млрд долларов[22]. В списке максимально прибыльных корпораций США Fortune 500, ежегодно составляемым американским деловым журналом Fortune, Estée Lauder Companies заняла 258 место по состоянию на 2018 год[23].

Собственники и руководство[ | ]

Основные владельцы компании — семья Лаудер (83,5% голосов). Почетный председатель — Леонард А. Лаудер, председатель совета директоров – Уильям П. Лаудер. Президент — Фабрицио Фреда[24].

Интересные факты[ | ]

Cын Эсте Лаудер Рональд Лаудер – основатель музея немецкого и австрийского модернистского искусства начала XX столетия «Новая галерея» (нем. Die Neue Galerie) в Нью-Йорке. В июне 2006 года он приобрел полотно австрийского живописца Густава Климта «Портрет Адели Блох-Бауэр I» за рекордную для произведения живописи сумму – 135 млн долларов США. В ноябре того же года он выкупил за 38,1 млн долларов полотно немецкого экспрессиониста Эрнста Людвига Кирхнера «Уличная сцена в Берлине».

Примечания[ | ]

  1. Estée Lauder. Simply Sona Tutorial | Love Lip Remix w/ Byrdie | Estée Lauder (англ.). youtube.com. Estée Lauder (2017).
  2. Estee Lauder. #DoubleWear Challenge | Tracy Anderson (англ.). youtube.com. Estee Lauder (6 дек. 2018).
  3. Severo, Richard. Estée Lauder, Pursuer of Beauty And Cosmetics Titan, Dies at 97, The New York Times (26 апреля 2004). Дата обращения 25 мая 2020.
  4. Capstone. The Capstone Encyclopaedia of Business: The Most Up-To-Date and Accessible Guide to Business Ever. — John Wiley & Sons, 2013-10-22. — 490 с. — ISBN 978-0-85708-555-9.
  5. Nancy Fowler Koehn. Brand New: How Entrepreneurs Earned Consumers' Trust from Wedgwood to Dell. — Harvard Business School Press, 2001. — 520 с. — ISBN 978-1-57851-221-8.
  6. Pradeep Thakur. The Most Important People of the 20th Century (Part-III): Builders & Titans. — Lulu.com. — 264 с. — ISBN 978-1-4357-7716-3.
  7. Виталий Вульф, Серафима Чеботарь. Восхитительные женщины. Неподвластные времени. — Litres, 2017-09-05. — 1123 с. — ISBN 978-5-04-037599-8.
  8. Howerton, Ashley Brooke. "The Estee Lauder Companies Background and History" // University of Tennessee..
  9. 1 2 Key Moments (англ.). www.elcompanies.com. Дата обращения: 25 мая 2020.
  10. Clinique For Men – средства по уходу для мужчин. Официальный интернет-магазин Clinique. Дата обращения: 25 мая 2020.
  11. Estée Lauder: история настойчивости и гения Эсте Лаудер ~ История ~ Fragrantica. www.fragrantica.ru. Дата обращения: 25 мая 2020.
  12. Origins (англ.). www.elcompanies.com. Дата обращения: 25 мая 2020.
  13. Kiton (англ.). www.elcompanies.com. Дата обращения: 25 мая 2020.
  14. Courtney Rubin. Smashbox Beauty Cosmetics Snapped Up by Estee Lauder. Inc.com (18 мая 2010). Дата обращения: 25 мая 2020.
  15. AERIN Beauty & Fragrance | Estée Lauder Official Site. Estee Lauder в России. Официальный сайт. Дата обращения: 25 мая 2020.
  16. Estee Lauder купила марку декоративной косметики Becca. Ведомости. Дата обращения: 25 мая 2020.
  17. Парфюмерное издательство: эксклюзивное интервью с Фредериком Маллем. РБК Стиль. Дата обращения: 25 мая 2020.
  18. Корпорация Estée Lauder приобрела косметический бренд GlamGlow. РБК Стиль. Дата обращения: 25 мая 2020.
  19. Estee Lauder договорилась о покупке бренда косметики Too Faced за $1,45 млрд. Информационное агентство RNS (15 ноября 2016). Дата обращения: 25 мая 2020.
  20. Estee Lauder Companies запустили кампанию против рака груди. www.kommersant.ru (4 октября 2018). Дата обращения: 25 мая 2020.
  21. Estée Stories: #PinkRibbon25. Немного истории. Estee Lauder в России. Официальный сайт. Дата обращения: 25 мая 2020.
  22. https://media.elcompanies.com/files/e/estee-lauder-companies/universal/investors/investor-resources/toolkit/4qtr16.pdf.
  23. Estée Lauder Companies (англ.) // Wikipedia. — 2020-05-22.
  24. Bloomberg - Estee Lauder Cos Inc/The. www.bloomberg.com. Дата обращения: 25 мая 2020.

Ссылки[ | ]